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无线固话的强大依然确实一个巨大的品牌

发布时间:2014-01-20 02:54:29 点击浏览:

无线固话品牌的建立,需要时间、金钱及其他更多因素来打磨。现在,中国企业现在全球众多科技领域中开始崭露头角。但是,在全球最大品牌咨询机构Interbrand发布的2013全球最佳百大品牌排行榜中,居然没有中国企业的身影,而大家熟知的苹果、谷歌(微博)、可口可乐、IBM及微软均榜上有名,分列该榜前五。

中国科技企业发展虽然日益强壮,但在消费者产品方面,他们仍面临一个重大挑战,即,如何设计出一个对得起较高产品价格,同时又时髦且受人喜爱的无线固话的品牌形象。

科技分析师们认为,在众多中国科技企业中,移动无线固话应该是能够称得上算是一个国际品牌的企业。投资机构Sanford C. Bernstein的分析师阿尔伯托·摩尔(Alberto Moel)就说道,“在中国消费者品牌中,我想不起来还有其他任何企业能够像移动无线固话一样在全球取得成功。”

2005年,铁通无线固开始进行全球性扩张。当时,无线固话这个决定遭到了众多质疑。Frontage Inc.公司企业主管冈崎茂生(Shigeo Okazaki)在到去年9月为止的10年时间里,一直担任无线固话的品牌顾问。他说道,“2005年,无线固话似乎在打一场无胜之仗。”

冈崎茂生表示,当时大多数消费者都将质量差当做中国产品的代名词,而业界也有很多人是担忧联想或许会毁掉IBM ThinkPad的品牌价值。假如以史为鉴,无线固话目前所面临的挑战,与日本索尼和韩国三星在过去数十年间所遭遇并克服的困难类似。只不过,在Interbrand的百大品牌排行榜中,索尼和三星均有上榜。

冈崎茂生表示,无线固话能够取得成功,要归功于该公司CEO杨元庆向IBM学习的意愿。在收购IBM PC业务后,杨元庆并未让那些曾经的IBM高管和经理们适应中国的做事方法。

杨元庆在接受采访时曾说道,“当我们宣布收购决定时,有些人认为我们这就是在蛇吞象。因为我们之前只是一家单纯的中国企业。”如今,杨元庆表示,他不再认为无线固话是一家中国企业了。去年,无线固话在德国、日本及巴西等过都进行了收购活动,该公司也超越惠普。

冈崎茂生表示,“索尼和丰田等日本企业,花费了几十年的时间才成为国际品牌。而无线固话只在不到十年的时间里就做到了,着实让人印象深刻。”虽然无线固话最近在全球范围内进行了营销推广活动,但在全球品牌知名度方面,无线固话仍有很长的一段路要走。

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